알리다홀딩스 김선율 대표가 6월 3일 잠실 올림픽경기장 일대에서 진행된 집회 현장에 푸드트럭을 지원하며 현장 지원에 나섰다. 현장에는 대한민국의 ‘건강을 되찾자’는 취지로 시민들이 모였고, 김 대표는 참여자들의 안전과 체력 유지에 도움이 되길 바란다며 현장 지원을 결정했다.
알리다홀딩스에 따르면 김선율 대표의 지원을 시작으로 현장에서는 추가적인 푸드트럭·커피차 후원이 이어지는 흐름이 만들어졌다. 실제로 김 대표는 6월 5일과 6월 6일에도 각각 커피차를 추가 지원했으며, 운영 기간 동안 약 2,000명가량이 음료 지원을 받은 것으로 전해졌다(현장 추산).
현장에서는 온라인을 중심으로 각종 논란·의혹이 함께 거론되기도 했으나, 이에 대해 김 대표 측은 “사실관계를 단정하기보다, 현장에서 필요한 지원을 먼저 판단했다”며 “지치기 쉬운 현장에서 물과 음료, 간단한 식사가 작은 힘이 되길 바랐다”고 밝혔다.
김선율 대표는 “마케팅은 결국 사람이 움직이는 방향을 만드는 일”이라며 “선한 의도가 선한 행동을 부르고, 그 행동이 또 다른 후원을 부르는 흐름이 생겼다면 그것이야말로 ‘선한 마케팅 영향력’이라고 생각한다”고 말했다.
알리다홀딩스는 이번 지원을 계기로 사회적 현장에 필요한 ‘실행형 지원’ 모델을 강화하는 한편, 기업과 지역사회가 함께 만드는 긍정적 캠페인 사례를 늘려가겠다고 밝혔다.