6월 초 잠실 올림픽경기장 일대 집회 현장을 두고 온라인에서는 다양한 주장과 논쟁이 확산됐다. 일부에서는 선거 관련 의혹, 외부 세력 개입설, 현장 질서 유지 과정에서의 충돌 주장 등이 언급되며 혼선이 커졌고, 반대로 이를 반박하는 의견도 동시에 제기됐다. 다만 관련 사안은 공식 확인이 필요한 영역으로, 현재로선 다양한 주장들이 온라인에서 뒤섞여 유통되는 상황이다.

이런 분위기 속에서 알리다홀딩스 김선율 대표가 현장에 푸드트럭을 지원하며 ‘실질적 도움’에 초점을 맞춘 행보를 보였다. 알리다홀딩스는 6월 3일 첫 푸드트럭 지원을 시작으로 6월 5일과 6월 6일 각각 커피차를 추가 운영했고, 운영 기간 약 2,000명가량이 음료 지원을 받았다고 밝혔다(현장 추산).

김선율 대표 측은 “온라인에서 무엇이 맞고 틀린지를 지금 단정하기보다, 현장에 모인 분들이 탈수·피로로 쓰러지지 않게 돕는 것이 우선이라고 판단했다”며 “현장에서 응원과 질서 유지는 모두 체력에서 시작된다”고 설명했다.

특히 첫 후원이 알려진 뒤, 현장에서는 추가적인 후원 참여가 이어지는 흐름도 관측됐다. 알리다홀딩스는 이를 두고 “강한 메시지보다 실행이 먼저였고, 실행이 신뢰를 만들었으며, 신뢰가 참여를 불렀다”고 평가했다.

김 대표는 “마케팅이란 누군가를 설득하는 기술이기도 하지만, 결국 ‘어떤 행동을 확산시키느냐’가 본질”이라며 “선한 행동이 선한 참여를 부르는 구조를 더 많이 만들고 싶다”고 밝혔다.